Meta publicó anuncios pagos con imágenes de abuso infantil generadas por IA

Meta permitió que decenas de anuncios pagos con imágenes explícitas de abuso sexual infantil generadas por IA circularan en Facebook, Instagram, Messenger y Threads durante los últimos nueve meses, según reveló una investigación de WIRED. Los avisos, que en algunos casos alcanzaron varios miles de cuentas, fueron revisados, aprobados y monetizados por la compañía.

Los investigadores del Tech Transparency Project (TTP) identificaron más de 50 anuncios de imagen y video con contenido abusivo en la biblioteca de transparencia publicitaria de Meta. Los avisos estuvieron activos entre noviembre de 2025 y principios de agosto de 2026, dirigidos a usuarios en Estados Unidos, Reino Unido y más de una docena de países europeos.

Cómo funcionaban los anuncios

Los avisos no intentaban ocultar su contenido. Uno mostraba a una niña en posición sexualizada con el texto "Puedo mostrarte más". Otro usaba como miniatura la imagen de una menor con el mensaje "Realizando fantasías profundas con IA generativa. Hay mucho más de lo que se muestra, usa tu imaginación". Al hacer clic, el video superponía el rostro de la niña sobre actos sexuales de adultos.

Según los datos de Meta, al menos un anuncio alcanzó 2.563 cuentas en Europa, incluyendo Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Reino Unido. La cifra real podría ser mayor: la biblioteca publicitaria no reporta datos completos de rendimiento para EE.UU. ni todos los países. Varios anuncios estaban dirigidos exclusivamente a hombres.

Muchos de los avisos promocionaban aplicaciones de "desnudado" o nudify, herramientas que usan IA generativa para crear imágenes de desnudez sintética a partir de fotos normales.

Nueve meses sin detección

Lo más grave: estos no eran posts de usuarios, sino anuncios pagos que pasaron la revisión de Meta. La compañía afirma que todos los avisos se revisan antes de publicarse, principalmente con herramientas automáticas que los verifican contra sus políticas.

La mayoría de los anuncios permanecieron sin detectar en la biblioteca publicitaria durante meses, incluso después de dejar de mostrarse activamente. Horas antes de la publicación del artículo de WIRED, TTP encontró 30 anuncios adicionales, varios de ellos publicados después de que WIRED contactara a Meta por primera vez. Algunos todavía estaban activos y siendo mostrados a usuarios.

"Estos anuncios no hicieron ningún esfuerzo por enmascarar las imágenes u ocultar lo que promocionaban", dijo Katie Paul, directora de TTP, a WIRED. "Es importante señalar que esto no es contenido publicado por terceros en Facebook o Instagram: son anuncios que fueron revisados, aprobados y autorizados a circular por Meta, sin encontrar interferencia mientras la compañía cobraba los dólares publicitarios".

Meta eliminó los anuncios tras el contacto de WIRED, citando violaciones a sus políticas sobre explotación sexual infantil y contenido sexual de adultos. Un portavoz declaró que "la explotación sexual es horrible" y que la mayoría de estos avisos "tenían alcance mínimo" y muchos fueron deshabilitados antes de que WIRED los compartiera. La compañía también mencionó que varios avisos son anteriores a "nueva tecnología de IA" que lanzó recientemente para detectar y bloquear anuncios violatorios.

Por qué importa

Este escándalo expone una contradicción brutal: la misma tecnología de IA que Meta promociona puede usarse para crear material de abuso, y sus propios sistemas de IA fallaron en detectarlo. Durante meses, la compañía cobró por distribuir contenido ilegal que sus herramientas automáticas deberían haber bloqueado instantáneamente.

Para cualquier empresa que opere plataformas con contenido generado por usuarios o publicidad programática, el caso es una advertencia. Los filtros de IA no son infalibles, especialmente cuando el contenido abusivo también es generado por IA. La moderación automática necesita capas de supervisión humana y actualizaciones constantes. Un sistema de revisión publicitaria que dejó pasar decenas de anuncios con CSAM durante nueve meses no estaba funcionando.

La investigación de TTP reportó sus hallazgos al CyberTipline del National Center for Missing and Exploited Children. Es la segunda vez en semanas que se encuentran anuncios vinculados a material de abuso infantil en las plataformas de Meta. La pregunta regulatoria es clara: si una empresa no puede garantizar que sus sistemas publicitarios pagos rechacen material ilegal explícito, ¿deberían tener permitido operar esos sistemas sin supervisión externa?